文案的本质是什么
短文案怎么写才走心？
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文案的客体有什么？
文学创作主体是指已经处于创作活动过程之中的作家个体。文学创作客体是指作家在创作过程中加工改造的对象。
主体对客体加以意化的改造
主体思维对客体的自然形态的总体把握，根据对客体本质特征，按照一定意图的需要，意化后的客体也就进入了写作的范围。
写作主体赋予写作客体以生命和灵魂。写作客体在进入文章之前，它是一种自然状态的存在。加以主体情感的赋予，客体被主体思维改造。
客体内化为作者写作的动力。
写作不仅是对作品的创作，而且也是对事物的主动认识；客体不仅是被动描述的对象，同时又是一个被认识的对象。认识过程是一个能动的过程，作者不是作为一般人去感知客体对象，而是自觉地、积极的，在从事写作活动主体特有的“心理定势”上去观察客体、感知客体，认识客体的。当生活的信息流向创作主体的大脑时，创作主体首先有一个选择、同化的过程，凡是和写作主体的气质、性格、情绪、情感、思想能够吻合、同构的生活信息，便被创作主体积极同化，而成为凝结了创作主体的本质力量。
互联网思维在文案写作中的意义？
一、其实你压根不知道文案竟这么重要
距今60年，世界顶级文案写作之道从未变过！在谈互联网思维下文案写作前，我先谈谈文案本身。
取了一段百科的定义：
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中 从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
文案从业者在广告公司被称作为Copy writer，这个词很有意思，Copy writer不是Copy，也不是writer，但是好的文案和文学是有相近点的，在于创意点、修辞、表达技巧，但文案始终是附庸产品或服务而存在的，而产品和服务的最终导向是人，因此好的文案最终会回归人性的本质，从而传达出来某种态度、某种主张、某种追求和某种价值观，这种对人性内在的共鸣是与文学类似的点。
私以为，文案是通过文字的方式，传达出产品、服务的灵魂和思想的一种载体。好的文案能说出产品的本质，能触动用户心里的声音，而不仅仅是自high。
我认为文案和互联网思维下的文案其实是个比较模糊的概念，好的文案与产品、设计、市场、营销策略、品牌包装、人性的洞察是分不开的。
然而，并不是所有同学都有机会从事文案撰写工作，但是研究文案还有除此之外的其他价值。比如产品的页面设计、产品功能点引导文案、PPT包装撰写、产品发布会、演讲等等各个方面。研究和学习文案不仅仅是培养文字撰写能力，更多是引导一个人从不同角度找切入点看问题的能力。话大家都会说，但是怎么说，从什么方向切入说其实关乎影响生活、学习、工作的方方面面。可见强大的文案撰写能力对工作和个人都是极其重要的技能。